Ele não vai sair da sua cabeça (nem do seu pé)
Entenda o que o sneaker tem de especial para fazer tanto sucesso - e chegar a custar US$ 1 milhão
VOCÊ SABE O QUE É UM SNEAKER?
Sneaker nada mais é do que “tênis” (o calçado, não o esporte!) em inglês. Porém, quando se usa no português assim, sem tradução, não é um tênis como outro qualquer, são modelos que contam com colaboradores especiais em suas criações, como designers, artistas, atletas e marcas que produzem séries únicas e especiais, os tornando super valorizados.
COMO OS "SNEAKERS" TORNARAM-SE TÃO POPULARES?
O fenômeno dos tênis cresceu na última década, mas existe desde 1970, por meio da cultura do hip hop e o surgimento de marcas de roupas esportivas. Em 1980, a cultura “sneakerhead”, de consumidores de tênis, começou a fazer sucesso devido à febre no lançamento do tênis Air Jordan 1, da Nike em parceria com o jogador de basquete Michael Jordan. Vendidos a 65 dólares na época, os sapatos se tornaram símbolo desse movimento dos amantes de tênis. Recentemente, a terceira fase de popularidade desse segmento se consolidou devido ao marketing presente nas redes sociais e ao movimento de revenda.
PARCERIA COM GRIFES TRADICIONAIS
A lendária grife Chanel, o produtor musical Pharrell Williams e a Adidas fizeram uma das colaborações mais celebradas dos últimos anos. Para adquirir um dos 500 pares confeccionados deste modelo, era preciso ganhar uma rifa e pagar o valor de US$1.000. Alguns sortudos conseguiram vender estes pares por até US$ 10 mil pouco tempo depois!
NIKE MAG BACK TO THE FUTURE
O filme “De Volta para o Futuro 2” (1989) apresentou um tênis futurista da Nike que amarravam sozinhos. A Nike o desenvolveu em 2011, fabricaram apenas 1,5 mil pares, comercializados por valores próximos a US$ 50 mil cada. Em 2016, eles lançaram mais 89 pares do modelo, vendidos por US$ 115 mil cada.
Recentemente, o par de tênis Nike Air Yeezy 1 usado por Kanye West foi leiloado por US$ 1,8 milhão. O objeto é inspirado no rapper e foi apresentado pela primeira vez na cerimônia do Grammy de 2008, ainda como um protótipo. O modelo final foi colocado à venda em 2009. O valor recorde para venda de um par de tênis esportivos era de US$ 615 mil do Air Jordan 1 da Nike, valor três vezes menor em relação à venda do tênis de West. O leilão foi realizado por uma plataforma de investimentos especializada da Sotheby's.
A OVO Clothing, foi fundada pelo rapper Drake, Oliver Khatib e Noah Shebib e já colaborou com diversas marcas desde que foi lançada, como o tenis Air Jordan da Nike, que teve várias séries como a 11 que chegou ao valor de $12,500 e o 4 Splatter $25,000. Em um jogo de basquete, Drake deu um par do modelo Air Jordan 12 OVO a um fã, que conseguiu vendê-lo no eBay por impressionantes U$100.000
Um dos mais importantes designers e criadores desta “nova era” não só de tênis, mas da moda, é Virgil Abloh, o fundador da OFF-WHITE, uma marca italiana de luxo que elevou o streetwear a um patamar de sofisticação, colocando em jogo criatividade, inovação, qualidade, raridade e escassez dentro de suas criações.
Virgil construiu uma verdadeira lenda entre as principais marcas de moda do mundo, e foi considerado uma das mentes criativas da moda deste século! Ruas e faixas de sinalização viraram estampas e levados a produção de jaquetas jeans vistas em todas as esquinas fashionistas.
Já a fita adesiva para demarcação ficaram marcadas nas cinturas que vestiram, outro sucesso de vendas, o cinto Industrial. A marca foi vendida para FARFETCH por $675 milhões em agosto de 2019.
Virgil Abloh, deixou uma grande lacuna, no mundo da moda, com sua morte precoce aos 41 anos, ocupando o cargo de diretor artistico da Louis Vuitton desde 2018, por um tipo raro de cancer.
Uma das marcas registradas nos "sneakers" é o grande lacre que vem no tênis, simbolizando uma espécie de assinatura de Virgil.
UM PALPITE!
Depois da pandemia, o conforto se tornou quase que uma regra geral e, no modo como se vestir, se tornou prioridade, e, na minha opinião, neste ponto, os " SNEAKERS" ganharam mais visibilidade ainda.
Modelos com as mais diversas combinações foram criados,quebrando estigmas e tradições no modo de se vestir.
Grifes como CHANEL, PRADA, GUCCI, DIOR, ROGER VIVIER e muitas outras aderiram ao produto dentro dos mais importantes itens de vendas e a onda tomou as passarelas de moda da Europa e nas ruas.
Vestidos de crepe e de seda se misturaram com os tenis e os trajes considerandos sociais quebraram as regras dos saltos altos como combinação perfeita e levaram modernidade e conceito em uma nova era da moda em que quem dita a regra é o CONFORTO!
*Colaboração especial:meu filho André Cambui Levi, um incasável pesquisador e apreciador de sneakers